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Vertrauen im digitalen Zeitalter
Ein spannendes Projekt: Wie ist es eigentlich um das Thema Vertrauen im digitalen Zeitalter bestellt? Das wollte der britische Guardian wissen und befragte dazu 752 Personen. Ein Ergebnis: 56% der Teilnehmer gehen davon aus, dass den meisten Menschen vertraut werden könne, und zwar unabhängig, ob der Kontakt on- oder offline stattfindet. Ein weiteres: Den Empfehlungen von Freunden auf sozialen Netzwerken schenken sie mit 66% fast ebensoviel Vertrauen wie den online verfügbaren Meinungen und Bewertungen von Zeitungs- und Magazinrezensenten.
Und: Die junge Zielgruppe vertraut den Empfehlungen von Freunden auf sozialen Netzwerken deutlich mehr (75%) als ältere Zielgruppen, über 65 Jahren vertrauen nur rund die Hälfte diesen Quellen, was der Guardian auf die seltenere Nutzung von Online-Medien zurückführt. Zentrales Ergebnis aber: Ob man die Person kennt, ist bei dem Vertrauen von Aussagen – on- wie offline – am wichtigsten. 89% vertrauen ihren Freunden, 80% der Familie, aber nur 3% Fremden.Für unser Ausgeh-Portal ist das Weiterempfehlen von Events und Locations sowie das Weitertragen von News über Freunde innerhalb des Netzwerks ein zentraler Mechanismus – und das online wie auf den Veranstaltungen selbst, zu denen sich unsere Nutzer-Freundeskreise verabreden. Nicht umsonst nennen wir uns virtualnights – Events and Friends!
Praktikant(in) für Web 2.0 Research-Projekt gesucht
Für ein Erhebungsprojekt zum Thema Web 2.0 suchen wir für einen Zeitraum von sechs bis acht Wochen eine Praktikantin / einen Praktikanten (studentisch, Uni oder FH) mit hohem Interesse am Thema Web 2.0 / Social Networks.
Neue virtualnights-App mit geosozialer Eincheck-Funktion
Es ist “nur” eine kleine Tipp-Fläche auf der neuen Version unserer iPhone-App, doch in ihr sehen wir großes Location Based Marketing-Potential: Mit der Eincheck-Funktion kann jeder Nutzer unserer kostenlosen App sich ab sofort informieren, ob in einer Location schon die Party steigt. Dafür checkt er per Fingertipp in die Location ein und kann sogleich mit anderen eingecheckten Usern kommunizieren: Welche virtualnights-Freunde sind schon “drinnen”? Rockt der DJ? Per Eincheck-Funktion kommen Feedbacks und Kommentare in Echtzeit, und per Facebook Connect-Anbindung werden die Informationen zudem direkt und unkompliziert mit dortigen Freunden geteilt. „Damit schaffen wir neue Mehrwerte sowohl für unsere Nutzer als auch für unsere Kunden aus Gastronomie und Industrie: Nach dem Wochenende lässt sich sehr transparent darstellen, in welcher Location der Stadt der Party-Buzz am größten war“, erklärt Geschäftsführer Kai Brökelmeier.
Denn zugleich ist die Eincheck-Funktion ein neues, innovatives Tool für Location Based Marketing: Betreiber von Clubs, Discotheken, Bars, Restaurants und Shops zum Beispiel können diejenigen virtualnights-User belohnen, die sich besonders häufig in ihrer Location „anmelden“: denkbar sind Gratis-Drinks, freier Eintritt oder Rabatt-Gutscheine. “Wir stehen bereits mit einigen Gastronomien in Gesprächen.” Auch für Industriekunden bietet das Tool viele neue Möglichkeiten orts- und zielgruppenbezogener Vermarktung.Weitere Funktionen der iPhone-App von virtualnights.com: Eintragen für Events, Zugriff auf Lieblingslocations, Kommentieren von Partyfotos und vieles mehr. Monatlich stehen dem Nutzer rund 10.000 Event-Tipps zur Verfügung. Die virtualnights-App (Version 1.4) wurde von der GeoMobile GmbH in Dortmund entwickelt und ist kostenlos im Apple-Downloadstore unter www.virtualnights.com/go/iPhone verfügbar.
Zeitschriften überholt: Online-Werbemarkt Deutschland steigt auf 4,1 Mrd. Euro
Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2009 um zwölf Prozent auf 4,1 Milliarden Euro gewachsen, wie der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) mitteilt. Mit einem Werbemarktanteil von 16,5 Prozent überholt das Internet erstmals die Publikumszeitschriften und ist jetzt drittstärkstes Werbemedium in Deutschland (hinter TV und Zeitung). 2010 wird ein weiteres Bruttowachstum der Online-Werbung von 14 Prozent prognostiziert. “Online-Werbung konnte trotz anhaltender Wirtschaftskrise ein Bruttowachstum von zwölf Prozent für sich verbuchen. Auch für 2010 sehen wir ein weiteres Wachstum von 14 Prozent, was sich netto im Bereich von fünf bis sechs Prozent bewegen wird”, so Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK (Online-Vermarkterkreis) im BVDW.
Mit 2,17 Milliarden Euro hielt klassische Online-Werbung 2009 den größten Anteil am Online-Werbemarkt in Deutschland, gefolgt von Suchwortmarketing mit 1,62 Milliarden Euro. Im Affiliate-Markting erreichten die Bruttowerbeinvestitionen erstmals mehr als 300 Millionen Euro. Auch Wallpaper waren 2009 mit einer Wachstumsrate von 65 Prozent sehr gefragt. Mudter: “Wir gehen davon aus, dass Bewegtbild-werbung im Internet auch 2010 weiter stark zulegen wird.”Mehr Infos: www.ovk.de
Infos zu Werbemöglichkeiten auf virtualnights.com: werbung.virtualnights.com
going out: virtualnights startet Ausgeh-Umfrage
Was ist beim Ausgehen wichtig? Gute Drinks, gute Musik oder gute Preise? Feiern mit Freunden oder Flirten mit Unbekannten? Clubben oder Kneipentour – oder der Besuch mehrerer Locations? virtualnights stellt diese Fragen jetzt seinen Nutzern im Rahmen der Ausgeh-Umfrage going out 2010. Unter allen Teilnehmern werden hochwertige Gewinne verlost, unter anderem eine Ski-Reise von Sportura.de und ein Snowboard zum Selbstgestalten. Die Umfrage läuft bis Mitte März; anschließend werden wir die Ergebnisse veröffentlichen.
Motorola-Studie: soziale Netzwerke ändern Mediennutzung
Das Media Engagement Barometer von Motorola hat analysiert, wie Verbraucher in Europa die Vielzahl an Video-Inhalten heute konsumieren. Ergebnisse für Deutschland: 30 Prozent schauen Videos über das Internet, 10 Prozent nutzen On-Demand-TV-Angebote und 11 Prozent laden sich mindestens einmal pro Woche Videos aus dem Internet herunter. Und: Fast die Hälfte der Befragten in Deutschland (41 Prozent) möchte gerne mehr darüber wissen, wie sie über unterschiedliche Endgeräte auf digitale Inhalte zugreifen können. Stefan Löhmann, Senior Sales Manager Home & Network Mobility bei Motorola: „Soziale Netzwerke, das Internet oder Smartphones haben den Umgang mit medialen Inhalten über alle Altersstufen hinweg verändert. Anwender möchten jederzeit ihre persönlichen, für sie relevanten Inhalte mit dem Endgerät ihrer Wahl einsehen oder austauschen können.” Konsequenterweise werden die Studienergebnisse in Form eines Videos präsentiert.
Web-Doku über 10 Jahre Cocoon Ibiza
Nach dem Jubiläums-Jahr 2009 geht Cocoon Ibiza geht in die elfte Ibiza-Saison. In einer kleinen Web-Doku erzählen Johannes Goller und Sven Väth (den wir Ende 2009 ebenfalls interviewt haben) sowie diverse DJ-Stars von ihren Ibiza-Erfahrungen und wie sie die Nächte im Amnesia erleben. Ganz nett!
virtualnights iPhone App in der FIZZZ
Das Magazin für die deutsche Szenengastronomie FIZZZ widmet sich in seiner aktuellen Ausgabe dem Thema “Apps für die Gastronomie”. In diesem Rahmen wird auch unsere virtualnights iPhone-Applikation vorgestellt. Außerdem berichtet virtualnights-Geschäftsführer Marcus Lerche über die aktuelle Entwicklung einer Whitelabel-Lösung für Gastronomiebetriebe (z.B. Discotheken) in Zusammenarbeit mit GeoMobile aus Dortmund. GeoMobile hat auch die App für das Juicy Beats-Festival entwickelt, wie wir bereits berichteten. Zitat Marcus Lerche: „Wir liefern Location- und Eventdaten an sowie Partyfotos aus dem Betrieb. Die Gastronomie kann auch eigenen Content über die Applikation verbreiten.“ Mehr Infos zur neuen App-Lösung in Kürze!
Zwei Bildschirme: Immer mehr junge TV-Seher surfen nebenbei (und umgekehrt)
Die zeitgleiche Nutzung verschiedener Medien ist bei der jungen Zielgruppe zwischen 14 und 29 weit verbreitet: 26 Prozent der TV-Nutzung findet parallel zu anderer Mediennutzung statt. So wird in der Primetime zugleich im Internet gesurft: 60 Prozent sind zugleich online, wenn der Fernseher läuft. Das ist Ergebnis der aktuellen Leisure Time Studie von Viacom Brand Solutions, Sales Unit von MTV Networks Germany. Weiteres Ergebnis: Besonders die “digital natives” nutzen die Medien parallel. Bei den 14-19-jährigen sind es 33 Prozent, in der Gruppe zwischen 20-24 Jahren 30 Prozent. Insgesamt wurden dazu 702 Jugendliche aus Deutschland befragt, zu gleichen Teilen männlich und weiblich.
MusicDNA vs. Mixtape: Jeder Trend erzeugt einen Gegentrend
Die Digitalisierung kennt keine Möglichkeitsgrenzen. Das stellt MusicDNA unter Beweis, ein neues Datenformat für Musik, bei dem die eigentliche Soundspur nur noch einen Bruchteil der Gesamtinformation ausmacht und in einen tiefen Kontext aus Attributen wie Stimmung, Farbe, Ähnlichkeit, Tempo oder Dichte der Instrumentation eingebettet ist. Das Format ist sogar in der Lage, sich selbst upzudaten und so immer neue Informationen und Relationen herzustellen. Wow. Und auf der anderen Seite zeigt ein wirklich goldiger Kurzfilm, wie die digital natives ein Medium ihrer Vorfahren nutzen, um Aufmerksamkeit zu schaffen: Die Kassette als Schellack-Schätzchen lässt das kleine Mädchen hüpfen. Süß!
